El blog de María Fernanda Matus Martínez

Hablando de libros Por María Fernanda Matus Martínez México, D.F. enero de 2002 “Vivir preparado para lo que sea” puede sonar a lugar común. Para Kjell A. Nordström y Jonas Ridderstrale, los gurús suecos autores de “Funky Business” (Book House Publishing AB 1999), a quienes tuve oportunidad de escuchar cuando lanzaron al mercado este hoy   famosísimo libro, el precepto del cambio sorpresivo, inesperado, es la constante, una especie de religión que está haciendo cambiar la forma de vida de los individuos, la forma de evolucionar de la sociedad y las instituciones y la forma en que se están haciendo –o deben hacerse- los negocios. La idea principal de este libro descansa sobre la hipótesis de que estamos asistiendo a una sociedad donde los individuos (o los consumidores) se mueven por emociones contradictorias, valores relativos y donde las empresas no podrán sobrevivir demasiado si sólo están pensando en tener mayores márgenes de ganancia minimizando el hech...