El blog de María Fernanda Matus Martínez

Por María Fernanda Matus Si nopsis El marketing político mexicano, surgido de la adopción de bases, principios y recursos del marketing comercial y político estadounidense, llegó para quedarse desde que hizo su debut en las elecciones federales de 1994. Debido a su origen, parece generalizada la idea de que el marketing electoral puede “vender” a los candidatos de la misma forma en que una marca o empresa ofrece cualquier producto de consumo y que los efectos de la comunicación política son similares a los que tiene el marketing comercial sobre los consumidores. Este ensayo parte de dicha reflexión. Ofrece una breve cronología de la evolución del marketing en México y explica sus orígenes comerciales estableciendo también algunas diferencias entre el marketing político y el marketing comercial, que permiten dimensionar dicha creencia. Finalmente, sin embargo, resulta un juicio fallido sobre los métodos que el marketing electoral ha adoptado para conseguir sus fines. ...

Por María Fernanda Matus Sinopsis: Este ensayo plantea una reflexión principal: la relevancia que tiene la investigación para la comunicación política y el marketing electoral como un mecanismo de conexión profunda con hechos y fenómenos sociales que explican una realidad social contemporánea, que inciden en la opinión y decisión de los ciudadanos y en la imagen que éstos tienen de sus gobiernos, partidos y políticos. Desde esta perspectiva, el conocimiento científico que se obtiene a través de la investigación cualitativa, que tiene un orden explicativo, es un elemento fundamental y un complemento necesario para la investigación cuantitativa, tan extendida en este campo. La investigación de mercado no está apartada de la investigación científica y por el contrario se apoya en un modelo investigativo y en estrategias metodológicas. Por ello, es posible decir que la investigación de mercado, aplicada a la política no sólo está describiendo sino que está transformando la reali...

Por María Fernanda Matus (*)mafermx@gmail.com La olla de presión que se destapó el pasado domingo 21 de mayo con el rotundo triunfo del PRI en el estado llevaba ya mucho tiempo en un fuego avivado por diversas razones, si bien los yucatecos asistimos a una campaña electoral que parecía inagotable en recursos y omnipresente en medios. Valdría la pena considerar, al menos, diez elementos relevantes que permitieron al PRI caer en blandito, en un terreno fértil del que sacaron el máximo provecho. Sorpresivo no sólo por el margen de ventaja en la elección de gobernador (61,159 votos o siete por ciento más que el PAN hasta el último corte) sino también por la avasalladora ventaja legislativa y una clara superioridad estatal nunca previstas por encuesta alguna, el éxito del PRI en el proceso electoral de Yucatán puede encontrar explicación en los siguientes factores: 1.- El impecable manejo del marketing electoral priísta. Una campaña centrada en la imagen de su candidata, pero apuntalada por...

Por María Fernanda Matus Convertida en trinchera comercial, el día de la madre nos alude nuevamente a las mujeres, aunque esta argucia pronto tendría que evolucionar puesto que la tendencia no parece estar favoreciendo a esta particular, única, asombrosa y tremenda cualidad de las mujeres, cada vez más reacias, en ciertos contextos, a someterse a este natural, pero no obligatorio proceso. Bajo el tratamiento de la mercadotecnia las madres aparecen ante nosotros como seres levitantes, etéreos, cándidos, dulces, melancólicos, entregados, sonrientes, angelicales, puros y más recientemente modernos, elegantes, sofisticados y de eterna juventud y delgadez. En contraste, el periodismo policiaco nos ofrece un lado oscuro, pero real: madres asesinas, traficantes, golpeadas y golpeadoras, suicidas, apasionadas. Y como se dice cuando se trata de calcular una multitud: entre la cifra oficial y la extraoficial deberá ubicarse lo más cercano a la verdad. Vista desde una perspectiva, la maternidad e...