El blog de María Fernanda Matus Martínez

Por María Fernanda MATUS MARTÍNEZ Una gran parte del conocimiento que se diseminó al mundo sobre el reciente desastre natural en Japón,  vino de la gran “cobertura” efectuada por los i reporters , ciudadanos comunes con disposición o en todo caso reacción para videograbar o fotografiar  el hecho que está siendo noticia y compartirlo con los medios de comunicación, principalmente mediante internet.  Muchos de los videos que hoy conocemos de esta reciente  catástrofe , fueron captados por las cámaras de ciudadanos comunes, sobrevivientes y testigos directos, quienes también compartieron estos testimonios por You Tube o en sus blogs personales. Las crónicas fueron igual de directas, vinieron de cuentas de Twitter y Facebook, incluso la localización de personas se dio de forma efectiva por esas vías y aún hubo quienes voluntariamente dieron a conocer su paradero. Los reporteros y comentaristas tradicionales complementaron y dieron seguimiento a la noticia, pero a difere...

Por María Fernanda Matus Martínez @mafermx Una de las cosas que más atrae a las empresas, a los políticos o a las instituciones en el ámbito de la comunicación corporativa, es el nivel de “free exposures” que pueden lograr en los medios. De hecho, éstas se miden y valoran, de lo cual resulta una cifra de  “publicidad no pagada”, en espacios y entrevistas sin costo, las cuales pueden llegar a tener un buen nivel de impacto en la estrategia de posicionamiento de quien las promueve. Sin embargo, hay una tentación de trivializar a este respecto, de la cual deberían cuidarse quienes acuden a los medios en la búsqueda de “maximizar” el impacto de sus mensajes. Prácticas muy comunes buscando esta notoriedad, han demostrado no sólo ser poco efectivas, sino a la larga, costosas en muchos sentidos. “Fabricar noticias” puede tener un costo elevadísimo en la credibilidad de una institución o personaje, lo mismo que tratar de ganar espacios sobredimensionando asuntos insignificantes o intentar...